Boca estrenará este viernes un nuevo modelo de camiseta que tiene un estilo ochentoso y algo casi inédito en los tiempos que corren: no tiene publicidad principal, algo que no ocurría desde hace 11.810 días.
La nueva casaca titular xeneize para la temporada 2022/23 está inspirada en diseños icónicos de fines de la década del ‘80 y de principios del ´90, la nueva camiseta le hace un guiño al equipo que le puso fin a los 11 años sin vueltas olímpicas en el plano local: el que ganó el torneo Apertura 1992.
Además, la nueva casaca se presenta bajo el lema “Boca te llevo en el alma”. El estreno se producirá esta noche ante Banfield, en la mítica Bombonera, en el marco de la sexta fecha de la Liga Profesional de Fútbol.
La flamante camiseta posee los clásicos colores de Boca, azul y oro, y se destaca el cuello tipo polo amarillo y las tres tiras de adidas en sus hombros. Como leyenda en la parte superior de la espalda posee la palabra “XENEIZE” y los dorsales son similares a los números de adidas en las décadas del ‘80 y ‘90.
El video y fotos oficiales de lanzamiento cuentan con la participación de las jugadoras Amancay Urbani y Melanie Morán y los jugadores Frank Fabra, Luis Vázquez y Guillermo Pol Fernández.
Mientras, desde el club insisten con asegurar que la firma con el nuevo main sponsor es inminente. Sin embargo, aun cuando eso fuera cierto, la tensión comercial con adidas ya se generó. Ocurre que la camiseta que Boca estrenará esta noche podrá conseguirse en las principales tiendas deportivas de la Argentina a partir del jueves próximo. Cuando el club cierre un acuerdo con una nueva auspiciante, la marca deberá incorporar a sus plataformas de venta las camisetas con la publicidad nueva.
Hace dos meses, Qatar Airways le anunció a Boca que la relación comercial que los unía desde mediados de 2018 llegaría a su fin este 30 de junio, exactamente un año antes de lo previsto inicialmente. Las demoras dirigenciales también contribuyeron a que este escenario sea una realidad, algo que reconocen en el club y fundamentan el porqué de esta situación.
“Como Boca no tiene urgencias económicas porque el club está muy saneado, podríamos darnos el lujo de jugar sin sponsor en la camiseta”, le aseguró al diario La Nación alguien con peso propio dentro de la Comisión Directiva. Aunque a la vez agregó: “Pero en el fútbol de hoy, despreciar el ingreso de 8 o 10 millones de dólares anuales por un sponsor principal de camiseta sería darnos un lujo innecesario”.
Aunque sorprenda, Boca carece de un gerente de marketing. Y esas decisiones quedan a cargo del presidente (Jorge Ameal). Dentro de la Comisión Directiva ya existió el reclamo correspondiente para que alguien capacitado ocupe ese cargo. “Es muy necesario que Boca tenga un gerente de marketing”, reveló el dirigente.
En este escenario, el equipo Xeneize vestirá durante este semestre una camiseta sin publicidad en el frente, una situación que ocurrió por última vez hace 11.810 días. “Por torneos internacionales, la final de la Recopa 1990 se jugó sin publicidad”, precisó Guillermo Schoua, editor responsable del sitio www.historiadeboca.com.ar. Eso ocurrió el 17 de marzo de aquel año (triunfo 1 a 0 sobre Atlético Nacional en Miami, con gol de Diego Latorre).
Desde entonces se encadenaron Fiat, Parmalat, Quilmes, Pepsi, la X del Xentenario (una suerte de autopublicidad por los 100 años de la fundación del club), Red Megatone, LG (y su logo rojo y blanco que generó controversias), BBVA Francés, BBVA y Qatar Airways.
El antecedente previo, y por un lapso más amplio, se había dado entre enero y julio de 1985, durante el torneo Nacional. A fines de 1984 se terminó el vínculo con DEKALB (empresa vinculada con la cosecha de maíz) y estrenó la emblemática FATE (neumáticos) en el inicio del campeonato 1985/86.
